Relations Presse
Pour un Festival à Lille
FLUCTUATIONS
Relation presse et rayonnement local
Trois semaines pour comprendre un territoire et activer les relais
Le Festival Fluctuations est le premier festival fluvial itinérant d’Europe dédié à la transition écologique, sociale et démocratique. Il se tient chaque année dans plusieurs villes de France et d’Europe.
J’ai intégré le projet trois semaines avant la date Lilloise du festival. Le temps m’était donc compté pour essayer d’obtenir le maximum de relais possible.
Mon objectif ? Comprendre rapidement le territoire lillois, trouver les bons interlocuteurs et transformer les éléments de communication du festival en prises de parole adaptées à chacun afin d’obtenir des relais de communication.
Sommaire :
Expertises
Compétences
Contexte
Fluctuations est un festival fluvial engagé autour des enjeux écologiques, sociaux et culturels, organisé chaque année dans plusieurs villes de France et d’Europe.
J’ai rejoint l’équipe seulement trois semaines avant le début du festival, avec une mission précise : accélérer la visibilité de l’édition Lilloise auprès des publics locaux et identifier les relais susceptibles de faire circuler l’information.
L’enjeu
Dans un délai aussi court, impossible de miser sur une stratégie de relations presse traditionnelle construite plusieurs mois à l’avance.
Il fallait rapidement comprendre l’écosystème local, identifier les bons interlocuteurs et trouver, pour chacun, la bonne raison de parler du festival. Pour cela, je me suis aidée de Google, Linkedin, Instagram et Facebook.
Médias & médias culturels et sorties, acteurs du tourisme, agendas locaux, réseaux associatifs, institutions, élus : l’enjeu était de dépasser le seul cercle des médias pour construire un véritable réseau de relais territoriaux.
L’approche
Pas de mailing de masse.
Je suis partie des éléments de communication existants pour construire une approche personnalisée. Recherche des contacts, lecture des lignes éditoriales, identification des sujets traités et des articles précédemment écrits, compréhension des audiences : chaque prise de contact était pensée en fonction de son destinataire.
Même festival, donc, mais pas nécessairement le même angle de présentation.
L’objectif : faire gagner du temps à l’interlocuteur en lui proposant directement une information pertinente pour son média, son réseau ou son public.
Les actions
- Cartographie rapide de l’écosystème local lillois
- Identification et qualification des médias et relais pertinents
- Recherche des contacts presse et institutionnels
- Personnalisation des prises de contact
- Adaptation des angles selon les médias et leurs audiences
- Activation de relais locaux et institutionnels
- Suivi des échanges et relances jusqu’au festival
Les résultats
En trois semaines, Fluctuations a trouvé sa place dans le paysage local.
12 retombées dans des médias, agendas et plateformes de référence à Lille et dans la métropole, du Bonbon Lille à La Voix du Nord, en passant par CitizenKid, Hello Lille ou ICI Nord.
La campagne a également permis d’ouvrir un dialogue avec le cabinet du maire de Lille, qui a manifesté son intérêt pour le festival.
Une campagne courte, ciblée et locale, pensée pour multiplier les points de rencontre avec les publics.
Le bonbon Lille | Citizen kid | L’essentiel Lille | On fait quoi ce soir ? | MEL Lille | Hello Lille | La voix du nord | ICI Nord | Nord évasion
Wattrelos découvertes | Paris ZigZag | Lille la nuit | Radio France
Exemple de retombées
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Tout ce que vous souhaitez savoir
Pourquoi faire appel à un freelance pour ses relations presse ?
Les relations presse reposent avant tout sur la pertinence du sujet et la qualité de l’approche.
En tant que freelance, je privilégie une méthode ciblée : chaque prise de contact est réfléchie, personnalisée et adaptée au média et au journaliste.
L’objectif n’est pas d’envoyer massivement des informations, mais de proposer des sujets qui ont une réelle valeur éditoriale.
Quelle est ma méthode pour obtenir des retombées presse ?
Ma méthode repose sur une sélection rigoureuse des médias et une préparation éditoriale en amont.
Chaque sujet est d’abord travaillé comme un contenu journalistique : angle clair, message précis, valeur informative.
Je sélectionne ensuite les médias les plus pertinents, puis je contacte directement les journalistes concernés avec une proposition adaptée à leur ligne éditoriale.
Cette approche permet d’obtenir des retombées qualitatives, cohérentes avec votre positionnement.
Qu’est-ce qui différencie mon approche des envois de communiqués classiques ?
Je privilégie une approche sur mesure plutôt qu’une diffusion large et impersonnelle.
Au lieu d’envoyer un même message à une liste de contacts, je construis des propositions éditoriales adaptées à des journalistes identifiés.
Cette méthode augmente les chances d’intérêt réel et renforce la crédibilité de votre prise de parole.
Pourquoi mes compétences en rédaction sont-elles un atout en relations presse ?
Les relations presse ne se limitent pas à diffuser une information : elles commencent par la construction d’un sujet solide.
Grâce à mon expérience en rédaction, je peux :
- définir un angle pertinent
- structurer un message clair
- anticiper les attentes des journalistes
- formuler des propositions précises et crédibles
Cela permet d’entrer en contact avec la presse avec un discours déjà construit, prêt à être relayé.
Quels types de retombées presse avez-vous obtenus ?
Au fil de mes missions, j’ai contribué à l’obtention de retombées dans des médias reconnus, grâce à une approche stratégique et ciblée.
Ces publications ont permis de renforcer la visibilité et la crédibilité des entreprises accompagnées, notamment auprès de décideurs et de publics professionnels.
Comment choisissez-vous les journalistes à contacter ?
Chaque contact est sélectionné en fonction :
- du sujet proposé
- de la ligne éditoriale du média
- des thématiques habituellement traitées
- du lectorat ciblé
Cette sélection fine permet d’établir des échanges pertinents et respectueux du travail journalistique.
Est-il nécessaire d’avoir déjà une actualité pour faire des relations presse ?
Pas nécessairement.
Un bon sujet peut émerger d’une innovation, d’une évolution stratégique, d’une expertise particulière ou d’un point de vue sur un sujet d’actualité.
L’objectif est d’identifier ce qui peut intéresser la presse et de le formuler sous un angle pertinent.
À quel moment faire appel à des relations presse ?
Les relations presse peuvent être utiles dans plusieurs contextes :
- lancement d’un produit ou service
- prise de parole stratégique
- développement de la notoriété
- valorisation d’une expertise
- publication d’un contenu à forte valeur
Elles permettent d’inscrire votre communication dans des médias reconnus et crédibles.
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